中國茶飲行業(yè)規(guī)模達千億，競逐然而，千億市場規(guī)模雖大，茶飲行業(yè)產(chǎn)品同質化的市場弊端卻也很明顯。以至于有人感嘆：國內的珍芝千億茶飲市場看似**巨大，卻也是何那加拿大28預測荊棘叢生。那么，游刃有余在這場千億市場的競逐競逐賽中，披荊斬棘闖下名聲并游刃有余在市場火爆起來的千億珍芝堂，又是茶飲如何在茶飲行業(yè)的“紅海市場”中殺出重圍的呢?

“源于傳承，珍愛分享”的市場珍芝堂，從上世紀60年代走到今天，珍芝古法**黑糖是何那其工藝傳承的主線;當甜蜜的黑糖搭配上紅棗、山楂等食補元素，游刃有余更是競逐讓旗下黑糖飲品更具時代健康、營養(yǎng)屬性而深得當**的喜歡。當然，支撐珍芝堂在千億市場上游刃有余展開競逐實力的，遠不止這些......

1、加拿大28以傳承為底色 讓品牌無可復制

品牌是什么?品牌作為產(chǎn)品區(qū)別于其他同行的標志，會包含著很多的元素來組成。其中，產(chǎn)品、文化、理念等都是不可或缺的。因為行業(yè)準入門檻低，產(chǎn)品雷同在茶飲界總是高爆的雷區(qū)，而文化、加拿大預測理念上千篇一律的包裝手法，更是讓業(yè)內品牌的區(qū)分界限越來越模糊。

珍芝堂瞄準年輕人的市場，專注古法黑糖茶飲。以健康營養(yǎng)，傳承古法，分享愛為品牌理念，創(chuàng)造具有愛、具有溫度的品牌文化。古風裝修、屏風裝飾不僅符合現(xiàn)在年輕人對古風文化的追求，也與珍芝堂“傳承”的品牌理念貼合。不管是理念還是品牌文化亦或者門店裝修都把珍芝堂顯現(xiàn)得獨具特色，將它與市面上其他茶飲品牌區(qū)分開來。

2、主打黑糖茶飲 輔助產(chǎn)品有層次

產(chǎn)品是品牌的重要載體，也是品牌的本質。不管你的品牌文化多有愛、你的店面裝修有多迎合年輕人的心理，沒有硬核產(chǎn)品，這些都成人們口中“附庸風雅”的賣情懷。比如奈雪的茶主打的是時令水果茶;喜茶則是在拼配茶上做研發(fā);憑借著臟臟包出彩的樂樂茶就順勢主打臟臟茶。它們有著自己明確的特色產(chǎn)品，在市場中別具一格。

珍芝堂主打黑糖茶飲，以數(shù)款特色茶飲為輔建立有力的產(chǎn)品線。憑借古法手藝打造出口味**的黑糖茶飲，營養(yǎng)健康而且顏值高，讓市場上年輕人十分喜愛。除了黑糖珍珠奶茶外，**隊還研發(fā)出與黑糖默契搭配的幾種黑糖飲品，比如蓋碼茶就是黑糖與瑪奇朵的微妙結合;與現(xiàn)在受消費者歡迎的農(nóng)作物紫薯組成的黑糖紫薯也是旗下產(chǎn)品的特色作物茶;還有采用古法食材、精心制做的健康茶飲丹若榴香等。

【請認準珍芝堂**官網(wǎng)：www.zhenzhitang.cn】

3、全渠道曝光 新意玩法成時尚

曾有耕耘行業(yè)多年的人感慨：如今開奶茶店，是真的“酒香也怕巷子深，賣情懷不如賣營銷”!3月中旬時，星巴克貓爪杯被瘋狂**不就讓人悶見識了營銷的魔力了嗎?在營銷力上，看著古典的珍芝堂其實也自有其全渠道曝光知名度、影響力的營銷布局。

從裝修風格、招牌設計到logo形象的塑造，珍芝堂“古風”的細節(jié)氣質展現(xiàn)本就是一種迎合年輕人對古風喜好的營銷方式;為更加貼合“傳承”品牌的形象，旗下門店吧臺還均有設置“珍愛簽筒”推出珍愛簽玩法，“520飲法”則很適合**間的互動與情感表達......等等，通過更多新意的融入，讓茶飲休閑變得更吸引人，恰恰是珍芝堂在品牌營銷上的成功探索。

此外，選擇自媒體、視頻媒體、社交媒體曝光等渠道曝光，也是讓珍芝堂借助如抖音、快手等大流量平臺而在年輕人中迅速流行的營銷手段;同時，利用流行的視頻媒體來增加珍芝堂的曝光度，這與星巴克貓爪杯的營銷方式是有著異曲同工之妙的。